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Effektivität von Non-Brand-Search nach Nutzerkohorten
Qualitative Einordnung des Experiments: Effekte und Budgetanteile werden nur soweit beschrieben, wie die Studie sie ausweist.
| Konsumenten-Segment | Ergebnis in diesem Experiment |
|---|---|
| Häufige Nutzer (mindestens ein Kauf im Vorjahr) | Kein statistisch messbarer Kaufeffekt |
| Neue und seltene Nutzer | Positiver und statistisch signifikanter Kauf-Uplift |
| Nicht-Marken-Suchkanal insgesamt | Negative Rendite in der aggregierten Berechnung der Studie |
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Referenz & Evidenz
Quelle: Blake et al. (2015), Econometrica 83(1).
Jede Zeile ist eine geprüfte Aussage aus dem Prüfregister des Journals, beim Build aus dem Register aufgelöst. Das Register wird auf Englisch geführt.
- B The strongest result is stated as an extreme case, not a rule: "as an extreme case, we show that brand keyword ads have no measurable short-term bene"fits Blake, Nosko & Tadelis (2015), abstract ·
BNT15-C2 - B Who the spend goes to: "more frequent users whose purchasing behavior is not influenced by ads account for most of the advertising expenses, resulting in average returns that are negative" Blake, Nosko & Tadelis (2015), abstract ·
BNT15-C3 - B And the half usually dropped: "for non-brand keywords, we find that new and infrequent users are positively influenced by ads" Blake, Nosko & Tadelis (2015), abstract ·
BNT15-C4 - B The experimental non-brand ROI, and the contrast that makes it worth quoting: OLS "which result in a ROI of over 4,100% without time and geographic controls", while "We then used our experimental methods to control for endogeneity and found a ROI of" -63%, "rejecting the hypothesis that the channel yields any short-run positive returns" Blake, Nosko & Tadelis (2015), section 3.1 ·
BNT15-C5
Prüfgrade: A, gegen die gedruckte Seite der Primärquelle geprüft · B, Primärquelle, nur Textebene · C, belastbare Sekundärquelle · D, berichtet.