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Tabelle 1Aus „Die Inkrementalitäts-Illusion“

Effektivität von Non-Brand-Search nach Nutzerkohorten

Qualitative Einordnung des Experiments: Effekte und Budgetanteile werden nur soweit beschrieben, wie die Studie sie ausweist.

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Tabelle 1Effektivität von Non-Brand-Search nach Nutzerkohorten

Konsumenten-SegmentErgebnis in diesem Experiment
Häufige Nutzer (mindestens ein Kauf im Vorjahr)Kein statistisch messbarer Kaufeffekt
Neue und seltene NutzerPositiver und statistisch signifikanter Kauf-Uplift
Nicht-Marken-Suchkanal insgesamtNegative Rendite in der aggregierten Berechnung der Studie

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Quelle: Blake et al. (2015), Econometrica 83(1).

PNG4:3, 1600 × 1200, mit Titel, Quellenangabe und Nachweis im Bild isoglu-2026-die-inkrementalitaets-illusion-abb02.png

Quelle und Evidenz

Jede Zeile nennt eine Aussage zu dieser Abbildung, ihre Quelle und die Art ihrer Prüfung.

  • B BNT15-C2 The strongest result is stated as an extreme case, not a rule: "as an extreme case, we show that brand keyword ads have no measurable short-term bene"fitsBlake, Nosko & Tadelis (2015), abstract
  • B BNT15-C3 Who the spend goes to: "more frequent users whose purchasing behavior is not influenced by ads account for most of the advertising expenses, resulting in average returns that are negative"Blake, Nosko & Tadelis (2015), abstract
  • B BNT15-C4 And the half usually dropped: "for non-brand keywords, we find that new and infrequent users are positively influenced by ads"Blake, Nosko & Tadelis (2015), abstract
  • B BNT15-C5 The experimental non-brand ROI, and the contrast that makes it worth quoting: OLS "which result in a ROI of over 4,100% without time and geographic controls", while "We then used our experimental methods to control for endogeneity and found a ROI of" -63%, "rejecting the hypothesis that the channel yields any short-run positive returns"Blake, Nosko & Tadelis (2015), section 3.1

Prüfgrade: A, gegen die gedruckte Seite der Primärquelle geprüft · B, Primärquelle, nur Textebene · C, belastbare Sekundärquelle · D, berichtet.

Aus dem Beitrag

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APA 7

Isoglu, S. (2026). Effektivität von Non-Brand-Search nach Nutzerkohorten [Table]. isoglu.com. https://isoglu.com/de/insights/exhibits/isoglu-2026-die-inkrementalitaets-illusion-abb02/

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  <figcaption>Tabelle 1: Effektivität von Non-Brand-Search nach Nutzerkohorten. Quelle: Blake et al. (2015), Econometrica 83(1). <a href="https://isoglu.com/de/insights/exhibits/isoglu-2026-die-inkrementalitaets-illusion-abb02/">Abbildung ansehen</a>.</figcaption>
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