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Tabelle 1Aus „Was ist Marketing-Mix-Modellierung?“

Wie grenzt sich Marketing-Mix-Modellierung von Klick-Attribution ab?

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Tabelle 1Wie grenzt sich Marketing-Mix-Modellierung von Klick-Attribution ab?

DimensionMarketing-Mix-Modellierung (MMM)Multi-Touch-Attribution (MTA)
DatengranularitätAggregierte Zeitreihen (wöchentlich, regional)Individuelle Nutzerpfade (Klickprotokolle, User-IDs)
DatenschutzkonformitätVollkommen unabhängig von Cookies und TrackingExtrem anfällig für Browserblockaden und Werbeblocker
Erfassung von Offline-KanälenIntegriert TV, Print, Außenwerbung und KonjunkturBlind für Offline-Medien; erfasst rein digitale Klicks
ErinnerungswirkungModelliert Adstock- und Abklingeffekte präziseUnterstellt starre oder willkürliche Lookback-Fenster
SättigungseffekteErfasst abnehmende Grenzerträge und KapazitätsgrenzenBehandelt jeden Klick als linear gleichwertig
Kausale ValiditätModerat (benötigt Kalibrierung gegen Endogenität)Extrem gering (verwechselt Korrelation mit Werbewirkung)
SteuerungshorizontStrategisch (quartalsweise und jährliche Planung)Operativ (tägliche Kampagnen- und Gebotsoptimierung)

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Quelle: Tabelle aus diesem Essay. Quellen und Einordnung stehen im Beitrag.

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APA 7

Isoglu, S. (2026). Wie grenzt sich Marketing-Mix-Modellierung von Klick-Attribution ab? [Table]. isoglu.com. https://isoglu.com/de/insights/exhibits/isoglu-2026-was-ist-marketing-mix-modellierung-abb02/

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