Tabelle Tabelle 2 Aus der Forschung 2. September 2026

Warum weisen gängige Attributions-Dashboards Scheinerfolge aus?

Verzerrungsmechanismus	Verhaltensökonomische Ursache	Folge im Dashboard	Strategische Fehlsteuerung
Abschöpfung bestehender Absichten	Retargeting bietet aggressiv auf Nutzer im Warenkorb	Meldet extrem hohen ROAS (z. B. 1.500 %)	Entzieht Neukundenkampagnen das Budget
Aktivitätsverzerrung	Nutzer surfen vor Käufen intensiver im Netz	Zufällig eingeblendete Banner beanspruchen Kausalität	Verwechselt Surfintensität mit Werbewirkung
Kannibalisierung der Suche	Markensuchanzeigen fangen Markensucher ab	Klicks ersetzen kostenfreie Klicks auf organische Treffer	Verwandelt freie Suchtreffer in dauerhafte Kosten
Geräte- und Cookie-Brüche	Gerätewechsel verhindern die Nachverfolgung	Langfristiger Beziehungsaufbau wird ignoriert	Bevorzugt kurzfristige digitale Werbeformen
Eigenbewertung der Plattformen	Netzwerke messen ihren Erfolg über View-Throughs	Summe der Plattform-Umsätze übersteigt Firmenumsatz	Täuscht nicht existierende Nachfrage vor

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Referenz & Evidenz

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Aus dem Beitrag

Was ist Inkrementalität?

Inkrementalität isoliert den realen kausalen Mehrertrag kommerzieller Maßnahmen gegenüber einer unbehandelten Kontrollgruppe.

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Isoglu, S. (2026). Warum weisen gängige Attributions-Dashboards Scheinerfolge aus? [Table]. isoglu.com. https://isoglu.com/de/insights/exhibits/isoglu-2026-was-ist-inkrementalitaet-abb02/

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Warum weisen gängige Attributions-Dashboards Scheinerfolge aus?

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