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Tabelle 1Aus „Marketing-Mix-Modellierung ist ein Kalibrierungsproblem“

Was jedes Messinstrument tragen kann

Ein Instrument wird nicht danach beurteilt, ob es eine Zahl erzeugt. Entscheidend ist, welche Frage die Zahl beantwortet.

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Tabelle 1Was jedes Messinstrument tragen kann

InstrumentWas es beobachtetStärkster vertretbarer OutputUngültiger Sprung
Attribution von KontaktpunktenAufgezeichnete Kontakte und ConversionsWelche Kontakte im beobachteten Pfad vorkommenDiese Kontakte haben die Conversion verursacht
Marketing-Mix-ModellierungAggregierte Ergebnisse, Ausgaben und Kontrollen über die ZeitEine Szenariobeziehung unter benannten ModellannahmenDer Koeffizient ist experimenteller Lift
Holdout- oder Lift-TestBehandelte und nicht behandelte Einheiten unter einer geplanten InterventionInkrementelles Ergebnis unter den TestbedingungenDas Ergebnis überträgt sich unverändert auf jeden Kanal
Kalibrierte PortfolioperspektiveModellszenarien plus Experimente und operative GrenzenEntscheidung mit benannter Sicherheit und DownsideEin Dashboard ist die Wahrheit

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Quelle: Synthese des Autors aus Gordon et al. (2019), Blake, Nosko & Tadelis (2015), Lewis & Rao (2015) und Johnson, Lewis & Nubbemeyer (2017).

PNG4:3, 1600 × 1200, mit Titel, Quellenangabe und Nachweis im Bild isoglu-2026-marketing-mix-modellierung-ist-ein-kalibrierungsproblem-abb01.png

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Isoglu, S. (2026). Was jedes Messinstrument tragen kann [Table]. isoglu.com. https://isoglu.com/de/insights/exhibits/isoglu-2026-marketing-mix-modellierung-ist-ein-kalibrierungsproblem-abb01/

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  <figcaption>Tabelle 1: Was jedes Messinstrument tragen kann. Quelle: Synthese des Autors aus Gordon et al. (2019), Blake, Nosko &amp; Tadelis (2015), Lewis &amp; Rao (2015) und Johnson, Lewis &amp; Nubbemeyer (2017). <a href="https://isoglu.com/de/insights/exhibits/isoglu-2026-marketing-mix-modellierung-ist-ein-kalibrierungsproblem-abb01/">Abbildung ansehen</a>.</figcaption>
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