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Tabelle 1Aus „Ein Marketing-Attributionsmodell braucht ein Kontrafaktum“

Beobachteter Verdienst ist kein inkrementeller Lift

Das Instrument erhält seine Autorität aus der Frage, die es beantworten soll.

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Tabelle 1Beobachteter Verdienst ist kein inkrementeller Lift

FrageInstrumentWas es tragen kannWas es allein nicht tragen kann
Welcher Kontakt wurde aufgezeichnet?Last Click oder regelbasierte AttributionPfadbeschreibung und operative BerichterstattungKausaler Lift
Wie wird beobachteter Verdienst geteilt?Multi-Touch-ModellEine gewählte Aufteilung des beobachteten VerdienstsWas ohne den Kontakt geschehen wäre
Wie veränderte sich aggregierte Nachfrage mit den Ausgaben?Marketing-Mix-ModellierungSzenarien unter ModellannahmenEin sauberer Kanaleffekt aus einem Experiment
Was veränderte sich gegenüber keiner Behandlung?Holdout-, Lift- oder Ghost-Ad-DesignInkrementelles Ergebnis unter den TestbedingungenUniverselle Übertragung auf jedes Segment

Bei breiten Tabellen horizontal wischen oder scrollen.

Quelle: Synthese des Autors aus Gordon et al. (2019), Blake, Nosko & Tadelis (2015), Lewis & Rao (2011) und Lewis & Rao (2015).

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APA 7

Isoglu, S. (2026). Beobachteter Verdienst ist kein inkrementeller Lift [Table]. isoglu.com. https://isoglu.com/de/insights/exhibits/isoglu-2026-ein-marketing-attributionsmodell-braucht-ein-kontrafaktum-abb01/

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  <figcaption>Tabelle 1: Beobachteter Verdienst ist kein inkrementeller Lift. Quelle: Synthese des Autors aus Gordon et al. (2019), Blake, Nosko &amp; Tadelis (2015), Lewis &amp; Rao (2011) und Lewis &amp; Rao (2015). <a href="https://isoglu.com/de/insights/exhibits/isoglu-2026-ein-marketing-attributionsmodell-braucht-ein-kontrafaktum-abb01/">Abbildung ansehen</a>.</figcaption>
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