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Tabelle Tabelle 2 Wachstum, das sich potenziert

Das Kalibrierungsprotokoll

Ein Modell wird glaubwürdiger, wenn Annahme und externer Anker in derselben Zeile sichtbar sind.

ModellelementAnnahmeExterner AnkerWenn sich der Anker bewegt
BasisnachfrageDer Nachfragepfad ohne Medien hat diese FormKontrollreihe, Kategoriedaten oder bekannte UnterbrechungBasis neu schätzen, bevor Budget neu verteilt wird
NachwirkungExposition bleibt so lange wirksamVerzögerte Reaktion in einem Experiment oder Prior mit benannter GrundlageSzenarioband verbreitern
SättigungZusätzliche Ausgaben erzeugen ab diesem Punkt weniger ReaktionAusgabenvariation mit unabhängigem SchockPunktschätzung nicht als Obergrenze verwenden
KanalinteraktionZwei Kanäle verstärken oder ersetzen sichGeplanter Test oder dokumentierter MechanismusInteraktion als Szenario, nicht als Tatsache führen
Inkrementeller LiftDie Allokation bildet kausalen Beitrag abHoldout-, Ghost-Ad- oder Lift-ErgebnisModellkoeffizient als unkalibriert markieren

Bei breiten Tabellen horizontal wischen oder scrollen.

Zitieren Einbetten

Referenz & Evidenz

Quelle: Arbeitsblatt des Autors zur Dokumentation dessen, was in ein Marketing-Mix-Modell eingeht und was es außerhalb des Modells verankert.

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