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Tabelle 1Aus „Was ist die Marketing Efficiency Ratio (MER)? Ein gemischtes Signal, kein Kausalitätsnachweis“

Was misst die Marketing Efficiency Ratio?

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Tabelle 1Was misst die Marketing Efficiency Ratio?

FeldEntscheidung, die das Feld steuertFehler bei fehlendem Feld
Umsatz-ZählerBrutto-, Netto-, verbuchter oder vereinnahmter UmsatzRetouren, Erstattungen und Zeitpunkte verschieben die Quote
Ausgaben-NennerNur Medien, gesamtes Marketing oder vollständig belastete AusgabenZwei Teams melden für dasselbe Geschäft verschiedene MER-Werte
ZeitraumMonat, Quartal, Kampagnenfenster oder GeschäftsjahrUmsatz und Ausgaben können aus verschiedenen Nachfragesituationen stammen
Währung und EinheitEUR, USD, Account, Region oder konsolidiertes GeschäftVerschiedene Einheiten oder Wechselkursregeln werden vermischt
EinschlussregelMarke, Performance, Influencer, Tools, Agenturen, Produktion oder GehälterDer Nenner kann schrumpfen, während die Bezeichnung gleich bleibt

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Isoglu, S. (2026). Was misst die Marketing Efficiency Ratio? [Table]. isoglu.com. https://isoglu.com/de/insights/exhibits/isoglu-2026-was-ist-marketing-efficiency-ratio-abb01/

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