Abbildung 2Aus „Was ist Markenwert?“
Ein Blatt für einen Markenaufschlag
Wettbewerber, gleich gehaltene Merkmale, Preisspanne, Aufschlag, Rollen und Quelle festhalten, bevor ein Markenaufschlag in einen Preis eingeht.
Abbildung 2Ein Blatt für einen Markenaufschlag
Quelle: Entscheidungsblatt des Autors. Das Feld für die Wettbewerber folgt Bendixen et al. (2004), S. 373; die Felder für gleich gehaltene Merkmale und Preisspanne folgen S. 373 bis 375 und 377; das Feld für den Aufschlag folgt S. 377; das Feld für die Rollen folgt S. 374, 375 und 377 bis 379; das Feld für die Quelle folgt S. 371, 376 und 379 sowie Bronnenberg et al. (2012), S. 2473, 2474 und 2499. Die Felder sind Eingaben der Lesenden; es werden keine Unternehmensdaten geliefert.
Quelle und Evidenz
Jede Zeile nennt eine Aussage zu dieser Abbildung, ihre Quelle und die Art ihrer Prüfung.
- B BEQ-OWN-C2 A brand premium claim is recorded as one row: the rivals including one unknown, the attributes held equal, the price range tested, the premium in money at equal utility and inside that range, the roles and their numbers, and the source of the equity; illustrated with a hypothetical field service software vendor at renewal, separating new buyers from renewing customers and, for renewing customers, the brand from switching costs (data migration, retraining, contract terms), which would exist under any name and are not brand equity in this guide's sense; the household evidence on past experience comes from packaged goods, not from firms renewing software.Author worksheet grounded in BBA04-C1, BBA04-C4, BBA04-C5, BBA04-C6, BBA04-C7 and BDG12-C6
Prüfgrade: A, gegen die gedruckte Seite der Primärquelle geprüft · B, Primärquelle, nur Textebene · C, belastbare Sekundärquelle · D, berichtet.
Aus dem Beitrag
Pricing & Umsatzarchitektur
Was ist Markenwert?
Markenwert ist, was eine Marke einem Angebot über dessen Leistung hinaus gibt. In einer B2B-Studie trug die Spitzenmarke rechnerisch 7,4 Prozent Aufschlag.
Den Beitrag lesenDiese Abbildung gehört zu einem Essay: Die Zahlen stehen hier, das Argument dort.
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