Abbildung 1Aus „Was ist ein zweiseitiger Markt?“
Wer subventioniert wird und wer zahlt: Beispiele von Rochet und Tirole
In jedem Beispiel gilt eine Seite als Verlustbringer oder kostendeckend und die andere als Gewinnseite. Nach der Lesart des Autors zahlt die Gewinnseite für den Zugang zur anderen.
Abbildung 1Wer subventioniert wird und wer zahlt: Beispiele von Rochet und Tirole
| Plattform | Subventionierte oder kostendeckende Seite | Gewinnseite | Was die zahlende Seite gewinnt |
|---|---|---|---|
| Videospiele | Konsumenten (Konsolen) | Softwareentwickler | Zugang zu den Spielern, die die Konsole besitzen |
| Betriebssysteme | Anwendungsentwickler | Kunden | Software für das System, das sie nutzen |
| Zeitungen | Leser | Werbetreibende | Die Aufmerksamkeit der Leser |
| Kreditkarten und Karten mit aufgeschobener Belastung | Karteninhaber | Händler | Kunden, die die Karte besitzen und nutzen |
| Online-Debitkarten | Händler | Karteninhaber | Geschäfte, die die Karte annehmen |
| Einkaufszentren | Konsumenten (kostenloses Parken, günstiges Benzin) | Geschäfte | Kundschaft, die das Zentrum anzieht |
| Immobilien | Käufer | Verkäufer | Käufer, die das Objekt besichtigen |
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Quelle: Rochet und Tirole (2003), Tabelle 1, S. 992, verdichtet: sieben der Beispiele der Tabelle. Die Zuordnungen geben die gängige Branchensicht wieder, wie die Autoren sie berichten, keine Schätzungen; die vierte Spalte gibt in den Worten des Autors wieder, was die zahlende Seite gewinnt.
Quelle und Evidenz
Jede Zeile nennt eine Aussage zu dieser Abbildung, ihre Quelle und die Art ihrer Prüfung.
- A RT03-C5 Platforms often treat one side as a profit centre and the other as a loss leader or break-even (Table 1); this conventional wisdom is open to criticism and in profit-centre reasoning costs are often allocated intuitively but arbitrarily, yet it points at a more fundamental logic the paper unveils; console makers such as Sony, Sega and Nintendo make money on game developers, operating systems reverse that model and make money on consumers; the US online debit market courts merchants because consumers need not be courted; Microsoft courted developers with a free Xbox Prototype kit while planning to earn on royalties (pp. 990 to 992, 1014, 1016): "platforms often treat one side as a profit center and the other as a loss leader, or, at best, as financially neutral"; "Such conventional wisdom about business models found in the trade press and summarized in Table 1 is of course subject to criticism."; "To reason in terms of profit centers, costs are often"; "but arbitrarily allocated to either side of the market"; "points at some more fundamental logic related to prices and surpluses on both sides of the market"; "video game platforms such as Sony, Sega and Nintendo make money on game"; "Interestingly, operating system platforms for the PC and handheld devices have adopted the opposite business model and aim at making money on consumers."; "The online debit card market in the United States has adopted an entirely different business model."; "One key difference with credit and differed debit cards is that consumers indeed do not need to be courted"; "by not charging for the Xbox Prototype kit"; "intends to draw revenue from royalties"Rochet & Tirole. (2003)
- B TSM-OWN-C2 Figure 1 condenses seven rows of Rochet and Tirole's Table 1 (subsidized side, profit-making side) and adds the author's paraphrase of what the paying side gains; the labels are the conventional wisdom the authors report, not estimates.Author condensation of RT03-C5
Prüfgrade: A, gegen die gedruckte Seite der Primärquelle geprüft · B, Primärquelle, nur Textebene · C, belastbare Sekundärquelle · D, berichtet.
Aus dem Beitrag
Pricing & Umsatzarchitektur
Was ist ein zweiseitiger Markt?
Im zweiseitigen Markt verbindet eine Plattform zwei Gruppen, und wie sie den Preis aufteilt, ändert das Volumen. Die Theorie besteht meist aus Modellen.
Den Beitrag lesenDiese Abbildung gehört zu einem Essay: Die Zahlen stehen hier, das Argument dort.
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