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Tabelle Tabelle 1 Aus der Forschung

Eine Leiter des Spielernutzens für Markeninteraktionen

Die Stufen sind kein Qualitäts-Score. Sie machen sichtbar, was die Spielenden erhalten, bevor das Team über Markenergebnisse spricht.

Stufe des SpielernutzensWas die Spielerin oder der Spieler erhältWas die Marke tutPrüfungsfrage
ExpositionEin Logo, Produktbild oder markenbezogenes UmfeldAufmerksamkeit innerhalb einer Aktivität einkaufenIst dies Werbung, und messen wir es als solche?
Kosmetischer NutzenEinen Gegenstand, Skin oder sichtbaren StatusmarkerEine Möglichkeit geben, Zugehörigkeit zu zeigenIst der Gegenstand über sein Etikett hinaus begehrenswert?
Funktionaler NutzenEine Spielmechanik, ein Werkzeug, einen Zugang oder eine nützliche FähigkeitDie Marke zu einem Teil dessen machen, was die Spielerin oder der Spieler tun kannWürde sich der Kern-Loop ohne sie verändern?
BedeutungsnutzenIdentität, Entdeckung, Geschichte oder Bedeutung für eine CommunityDie Marke zu einem Teil des Grundes machen, warum Teilnahme zähltWas kann die Spielerin oder der Spieler durch die Teilnahme ausdrücken oder welcher Zugehörigkeit kann sie dienen?

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Referenz & Evidenz

Quelle: Synthese des Autors aus der Roblox-Studie mit sieben Fällen und der Advergame-Literatur.

Jede Zeile ist eine geprüfte Aussage aus dem Prüfregister des Journals, beim Build aus dem Register aufgelöst. Das Register wird auf Englisch geführt.

  • B Four recurring interpretive themes were integration, identity fit, interaction value and audience expectation Submitted Isoglu (2023) bachelor thesis, findings and discussion · SI23-C5
  • A Five coefficients, each its own: ad attitude "(rc ¼ .20)", persuasion "(rc ¼ .11)", choice behavior "(rc ¼ .16)", and negative for memory "we found a negative integrated effect (rc ¼ .16)" and for persuasion knowledge at .18 Berlo, Reijmersdal & Eisend (2021), abstract · VBMA-C2
  • A A meta-analysis of "five advergame effects" against "other types of advertising", which is not a platform result: no Roblox and no long-term brand equity are in it Berlo, Reijmersdal & Eisend (2021), abstract · VBMA-C3
  • A Both mechanisms, verbatim: "virtual product appeal strengthens the effect of brands in VR games on brand attitude", and "brands in VR games elicit emotional responses, which subsequently drive brand attitude and purchase intention" Berlo et al. (2021) · VBVR-C2

Prüfgrade: A, gegen die gedruckte Seite der Primärquelle geprüft · B, Primärquelle, nur Textebene · C, belastbare Sekundärquelle · D, berichtet.

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